Чем чаще Вы ищете информацию по продвижению в соцсетях, тем больше натыкаетесь на волшебное слово «контент». На первый взгляд он у Вас есть, ведь последний пост в группе выходил только вчера, а в инстаграме с переменной регулярностью появляются новые фото. Тогда почему система не работает?

Понятно, что ничего не понятно

За понятием контента скрывается огромное непаханое поле. Привычка воспринимать его как просто текст или текст+картинка, сужает Ваши возможности. Видов контента огромное количество и каждый преследует свою цель.

Например?

• Не только привлечь нового клиента, но и заставить его подписаться на группу, рассылку, личную страницу.
• Вовлечь пользователя в обсуждение, голосование или дискуссию.
• Вызвать доверие и лояльность.
• Показать уровень компетентности.
• Сообщить новости, рассказать об акциях и специальных предложениях.
• Создать интерес к Вашей деятельности.

Хороший контент в паре с правильно выстроенной стратегией продвижения дают больший результат, чем просто реклама.

Виральный контент

Есть категория информации, которая не просто интересует пользователей, но и заставляет их самостоятельно распространять Ваш контент, делая его вирусным.

Эта категория называется виральным контентом. Он вызывает цепную реакцию и желание поделиться без каких-либо дополнительных стимулов кроме своего содержания. Стремительный процесс масштабирования охватывает огромную аудиторию, а затем постепенно идет на спад, но задача уже выполнена.

По социальным сетям гуляют десятки «странных» рекламных роликов, вызывающих недоумение или улыбку. Это не случайный процесс, ведь даже репост со словами «Какой ужас!» – это гораздо лучше, чем ничего. Производители вирусных роликов это знают, а потому их герои оказываются либо предельно отталкивающими, либо на редкость милыми и вызывающими сентиментальные чувства.

В другом случае виральным может стать тот контент, который необходим большому количеству пользователей. Постоянно полезный контент отвечает на запросы «как?», «где?», «куда?», «почему?».

• Как писать продающие тексты?
• Где в Москве купить норковую шубу?
• Куда подавать документы на развод?
• Почему у герани желтеют листья?

Временно необходимый контент может отвечать последним трендам, но его популярность уйдет вместе с ними. Сюда же относится любая полезная информация с привязкой ко времени. Иногда интерес к ней может проявляться циклически.

Когда без контента можно обойтись?

Когда Вам не нужны ни клиенты, ни их доверие и заинтересованность. Или когда уже имеющаяся информация вызывает только желание закрыть страницу и поскорее это «развидеть».

Контент все равно будет, иначе зачем вообще затевать всю эту историю с продвижением в соцсетях? Разница в том, будет ли он выполнять свои функции и работать Вам на руку? Или отпугнет потенциальных клиентов?

Полететь с одним крылом

Да, с правильно настроенной рекламой, Вас заметят. Но присмотревшись поближе, захочет ли кто-то иметь с Вами дело, если в группе пусто или она заполнена не качественной информацией?

Контент важен и работает на долгосрочную перспективу, постепенно формируя интерес и круг читателей. Но! Даже самая классная информация не сработает, если ее не предложить. Поэтому контент и реклама должны идти в паре.